Специалисты Авито Рекламы разработали инструмент ретаргетинга, который позволяет рекламодателям повторно выходить на связь с пользователями, уже взаимодействовавшими с их баннерами. Решение открывает бизнесу новые возможности для работы с аудиторией, знакомой с брендом.

Как отмечают эксперты, решение о покупке редко принимается после первого контакта с рекламой. Пользователь может несколько раз увидеть объявление, кликнуть на баннер, изучить предложение — и всё равно не совершить покупку сразу. Ретаргетинг системно возвращает такую аудиторию в коммуникацию с брендом.

Инструмент решает сразу несколько маркетинговых задач:

  • показывает пользователю следующий рекламный месседж — например, со скидкой или персональным предложением;
  • напоминает о бренде в нужный момент принятия решения;
  • исключает из охвата тех, кто уже совершил целевое действие, повышая эффективность расходования маркетингового бюджета.

Инструмент можно комбинировать с другими аудиторными настройками: дополнительно задавать интересы, географию или подключать заранее сформированные сегменты для более точечных коммуникаций. Ретаргетинг подходит для бизнеса любого масштаба.

Примеры использования в разных нишах:

  • Застройщики могут показывать специальные предложения пользователям, которые ранее видели рекламу или переходили на страницу девелопера, но не оставили заявку.
  • Владельцы салонов красоты — напоминать об акциях аудитории, впервые увидевшей их рекламу.

«Пользователь редко принимает решение с первого касания: он смотрит, сравнивает, возвращается. Запуск ретаргетинга — это ответ на один из главных запросов рынка: не терять пользователя после первого контакта», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.